提到會展業(yè)的價值,行業(yè)內(nèi)有很多的表述。談得最多是認為會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的一個重要組成部分,會展業(yè)能夠帶來信息流、人流、物流等方面,但是筆者以十多年從事會展組織策劃以及從會展業(yè)對城市以及區(qū)域經(jīng)濟的影響方面的觀察思考,認為會展業(yè)對一個城市、一個區(qū)域有著更為深刻的影響,會展業(yè)可以成為一個城市發(fā)展的引擎,可以為一個城市的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和城市定位起到重要作用。會展業(yè)也應該是城市現(xiàn)代服務業(yè)的引擎,對于宣傳城市,擴大城市知名度方面也有著重要的作用。
下面從幾方面陳述(本文指的會展業(yè),主要指以吸引外地人員為主的大型會議和展覽會、博覽會)。
一、會展業(yè)為城市服務業(yè)的源頭和引擎。 服務業(yè)最主要對象是人和機構(gòu),如果一個城市沒有人,沒有流動的、做短暫停留、有消費能力的人,則服務業(yè)無法有大的發(fā)展。舉辦會展,則能夠帶來大量的有消費能力的外地人,僅僅是外地途經(jīng)城市的外來務工人員是沒有多少消費能力的,他們只是做短暫停留,經(jīng)過到達――轉(zhuǎn)車――離開這樣的過程。這個群體對服務業(yè)及城市經(jīng)濟的發(fā)展是無多少價值的,但是參加會展的人員會滿足:短暫停留三五天,以相對高端的商務人員居多,有較強的消費能力等特點。為現(xiàn)代服務業(yè)如航空業(yè)、鐵路業(yè)、運輸業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、物流業(yè)及商業(yè)、旅游業(yè)等各類其他服務業(yè)提供了服務的主體――人本身,試想一個城市如果每天因會展業(yè)而增加十萬這樣的人群,則對其他各類服務業(yè)的發(fā)展會起到多大的作用。僅就業(yè)一項,每同時服務一個中高端的商務人士,至少可增加十個人的就業(yè),就可增加一百萬人的就業(yè),如果像廣交會、高交會這樣的展會在某個城市每月開、每日開,那么對這個城市的發(fā)展將會起到怎樣的作用?會展業(yè)還會促進做短暫停留的機構(gòu)及人員在舉辦城市設立分公司、辦事處,在所在區(qū)域開拓市場,為當?shù)匾胂冗M技術(shù)、理念和人才!所以,從這個意義上講,會展業(yè)是城市服務業(yè)的源頭和引擎,有遠見的執(zhí)政者應該大力扶持發(fā)展會展業(yè),走對了發(fā)展會展業(yè)這一步棋,城市服務業(yè)的全盤棋都會活走來!振興了會展業(yè)這一“綱”,則現(xiàn)代服務業(yè)的“目”則張。
二、會展業(yè)影響著城市及區(qū)域經(jīng)濟的定位和經(jīng)濟模式。 如廣州從清朝開始開放十三行與外國商人從事通商活動,開始對外貿(mào)易和商業(yè)開放。而在1957年,在當時中國其他所有城市仍然不開放的情況下,國務院即決定舉辦“廣交會”以作為中國與國外進行商貿(mào)交流的窗口。到目前,廣州有幾萬名世界各地,尤其是非洲、中東等地的客商長期駐留,將中國的產(chǎn)品批發(fā)到世界各地,廣州也發(fā)展成一個中國商品的對外貿(mào)易中心和集散地,眾多商品從廣州批發(fā)到全國各地、世界各地,對外貿(mào)易及對全國各地的貿(mào)易占了廣州經(jīng)濟收入的很大比例,這其中,已舉辦104屆的廣交會對廣州經(jīng)濟特色的形成和影響應該功不可沒。深圳在1999年開始舉辦中國國際高新技術(shù)成果交易會,與深圳市政府確定的發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)互相影響,高交會舉辦至今對于深圳發(fā)展為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地的作用也起了很大的影響力。東莞市以制造業(yè)聞名,舉辦的各類工業(yè)展覽會反過來促進其制造業(yè)名城的定位和發(fā)展,浙江義烏市由小商品貿(mào)易和批發(fā)起家,在小商品市場發(fā)展的同時,又舉辦了義烏小商品交易會,在短短的幾年內(nèi)展出規(guī)模超出十萬平方米,與城市定位互相影響,將義烏的影響力進一步擴大!由以上這些例子,可以看出,會展業(yè)在幫助及促進一個城市、一個區(qū)域經(jīng)濟的模式的形成、城市經(jīng)濟定位方面所起的作用。
三、會展業(yè)是強大的媒體和喉舌,對于宣傳城市有著不可比擬與替代的作用。 很多時間,一個城市一個地區(qū)在全國全世界的宣傳,哪種方式最有效,或者說怎樣才能讓一個地方在人們的記憶中永駐并流傳到下一代、下下一代,筆者認為可能最好的方式,莫過于讓從全國各地、世界各地的人們一次或數(shù)次來到這個地方,親眼看、親身感受,其次的方式便是不斷地有人、有資訊提到這個地方。而會展業(yè)恰好可以做到這兩點:一是人們因為參展或參觀可以來到這個城市,每次可以做三、五天的停留;二是如果這個城市經(jīng)常舉辦各種會展,人們可以在各種資訊上,以很多方式聽到這個城市或地域的名字,看到對舉辦城市的介紹,聽得多了,人們就自然會記! 以上海和深圳來比,為什么上海一旦全面改革開放,即發(fā)展迅速,眾多國外公司及機構(gòu)均在上海設立分部,我想在眾多的原因中,有一個原因一定也是起了作用,因為上海在20世紀二十年代到四十年代,為亞洲第一大城市,外國人熟悉它,并把這些熟悉傳給了他們的下一代,再下一代。人更愿意在熟悉的地方去投資,而深圳是一個新地名,很多人之前沒有來過,也沒有聽過。所以在境外的認知度和知名度遠遠低于上海。
會展對一個地方知名度短期內(nèi)迅速提升的作用,可以東莞厚街為例。厚街是一個鎮(zhèn),在全國幾萬個鎮(zhèn)中間太容易淹沒了,在全世界更是無法想象怎么去揚名,但是由于會展業(yè),由于自2002年開始,厚街的執(zhí)政者們修建了廣東現(xiàn)代展覽中心并扶持培養(yǎng)了一些品牌展會,目前每年在厚街舉辦約三十個展會,厚街這一地名,從此揚名于世界,在全球全國的知名度已遠遠超過了“虎門、長安”等東莞的其他重鎮(zhèn),甚至超過了內(nèi)地很多省會城市的知名度。2007年,國際印刷展在厚街舉辦,10萬多名全球各地印刷行業(yè)人士齊聚厚街。其中不乏一些全球大公司的總裁們。如果沒有會展、展覽,他們可能這一生都不會到這里,但是由于有了會展,他們來到了厚街,認識了東莞,這也許才是會展業(yè)的真正魅力:“傳播文化、加強溝通,讓城市在幾十年及數(shù)百年后還會受益”。 大型的展覽會對城市知名度的傳播如奧運會等頂級賽事一樣,起著某些作用:“引起關(guān)注、提振信心、促進城市發(fā)展”。當然會展與大型賽事相比,對于舉辦城市來說還決不虧錢,保證凈賺! 這就是筆者對會展業(yè)價值的深層次發(fā)掘和再認識。
這就是筆者對會展業(yè)價值的深層次發(fā)掘和再認識。
(備注:此文作者為智展展覽公司總經(jīng)理張治,已被專業(yè)會展行業(yè)雜志及眾多大眾媒體刊登,如需轉(zhuǎn)載及引用請注明作者、出處。) |