北京時間6月24日下午5點，為期10天的第127屆廣交會落下帷幕。 從確定線上舉辦、到公布技術服務商、到參展商籌備、到正式開幕，這場特殊的線上外貿(mào)展會一直備受關注，它不僅關乎外貿(mào)行業(yè)的信心和訂單，也關乎會展形式的數(shù)字化探索。 在第127屆廣交會閉幕的同時，第128屆廣交會的舉辦時間已經(jīng)公布：10月中下旬，但形式尚未確定，取決于根據(jù)全球疫情情況和國內(nèi)疫情防控要求。展位申請于2020年6月29日啟動，也就是說，經(jīng)過10*24小時線上直播訓練的企業(yè)們，可以更清晰地判斷線上展會的價值，更從容地應對下一次“云洽談”。 不僅僅是廣交會，在全球疫情防控仍不能放松之時，已經(jīng)有多場重要的會展確定在線上舉辦：第四屆世界智能大會、第十九屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會、第102屆全國糖酒商品交易會…… 打破時間空間的限制 在很多行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結合、向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢中，會展是變化相對緩慢的領域，同時也是受疫情影響相對嚴重的領域。根據(jù)中國會展經(jīng)濟研究會發(fā)布的《關于會展業(yè)應對新冠疫情的調(diào)研報告》顯示，業(yè)內(nèi)專家測算今年2月-4月受疫情影響的境內(nèi)展會近3500場，涉及展出面積5000萬平方米，產(chǎn)值2000億元以上，出境展受影響程度更為嚴重。 另一方面，疫情加速了會展經(jīng)濟的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加速了線上會展的覆蓋。4月13日，商務部辦公廳印發(fā)《關于創(chuàng)新展會服務模式，培育展覽業(yè)發(fā)展新動能有關工作的通知》指出，要積極打造線上展會新平臺，推進展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新，積極引導、動員和扶持企業(yè)舉辦線上展會。 2.5萬家參展企業(yè)、20萬采購商、50個線上展區(qū)，10*24小時不間斷直播，將外貿(mào)領域最重要的展會廣交會從線下搬到線上，關乎多種技術的應用，也關乎會展流程的改造。 “5G時代的數(shù)字化營銷方式，我們都會盡可能地在廣交會的平臺上去做展示，包括大家經(jīng)常接觸到的3D、VR，單體的、立體的�！�
騰訊集團副總裁，騰訊文旅總裁曾佳欣表示。 4月15日，廣交會確定騰訊為技術服務商。接到任務后，騰訊內(nèi)部投入了近1000人，超過20個部門，涉及5大事業(yè)群的相關項目組進入。 
（廣交會后臺忙碌的技術人員） 會展從線下到線上，最難解決的兩個問題是時間和空間。采購商來自全球各地，以往的線下展，大家都飛到當?shù)貋�，消除了時差，但如果在線上辦，時差就是非常麻煩的問題；線下會展上，采購商可以看到商品實物，與展商面對面洽談、簽約，而線上展會沒有辦法看到、觸摸到產(chǎn)品的顏色、材質(zhì)，遠程溝通也增加了信任成本。 直播是解決上述問題的首要手段。騰訊為廣交會提供了10天24小時不間斷在線直播通道，包括會議直播、活動直播和一對一的私密直播。據(jù)了解，廣交會官網(wǎng)首日上午10點直播正式開始，到下午達到8000場直播正在進行，夜間仍有6000多場直播。 佛山市溫特吉陶瓷有限公司的鄭經(jīng)理告訴億邦動力：“我們2個月前預定了廣交會展位，一直在認真地準備�！彼氐卦�6月15日廣交會開幕的當天舉行了公司線上品牌發(fā)布會，親自上陣從上午10點直播到下午5點。 線上會展是必選項 “線下展會全面恢復至少到2022年以后”，“原來我們說線上和線下相比是一個可選題，以前一些商家參加展會是必須的，但是今天線上是必須的，線下展會不是必須的�！� 技術、客戶、流量難題待解 對于很多傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)來說，怎么做直播是個難題。據(jù)敦煌網(wǎng)市場傳播中心總經(jīng)理唐薇介紹，敦煌網(wǎng)在5月20日便啟動了線上展會，設置了4個10*24小時的直播間，歷時十天，近兩百家中小微供應商及數(shù)十家大貿(mào)商家先行直播練手。 線上展會和線下展會面對的是不同的客戶群體�！耙郧熬�下展會都是大客戶，可能是某國家某領域特別好的企業(yè)的領導來參展，他在展會上可以集中時間了解新品，是非常高效的�！啊霸诰�上的話，沒法看實體商品，還需要后續(xù)跟進，很浪費他們的時間。線上更適合小型采購商，可以隨時采購，降低運營成本、進貨成本、交通成本�！� 線上會展對于舉辦方、參展方、采購方等都是一個重大的轉(zhuǎn)變。 線下會展公司不太具備線上化的基因和資源，“線下展會公司的買家都是當年交換名片得到的，能夠觸達買家的只有郵件和電話，但這跟線上的流量是兩個概念�！� “未來會展肯定是線上到線下的雙輪驅(qū)動模式。” 從另一方面，線下展會對城市的意義不僅僅在于展會本身。廈門市會議展覽業(yè)協(xié)會會長鄭智在文章中說道：“展會的舉辦能為城市帶來大量的人流、物流、信息流、資金流、智慧流，對交通、住宿、餐飲、旅游、購物、就業(yè)均有巨大的拉動作用。線下展會是舉辦線上展會的根本與基礎，線上展會是可以擴大實體展會的影響，二者必須融合發(fā)展，相互影響，相互促進�！� 說到底，“云會展”并不是會展全面線上化，而是線上線下深度融合，是被疫情加速的數(shù)字化，而云計算、大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等高新技術又為云會展及貿(mào)易企業(yè)賦予了新的能力，就像張闊所說，“這是未來20年重大變化的一個開始�！� 轉(zhuǎn)自：中國行業(yè)會展網(wǎng) |
