新冠肺炎疫情在全球愈演愈烈，使我們面臨著“外防輸入，內(nèi)防反彈”的挑戰(zhàn)，由此拖延了會(huì)展行業(yè)的全面恢復(fù)，也顯露了我們行業(yè)發(fā)展的很多深層次問(wèn)題，需要冷靜面對(duì)；大家宅在家里，也有更多的時(shí)間來(lái)思考。微信群里，會(huì)展行業(yè)人士紛紛就新冠肺炎背景下行業(yè)如何發(fā)展暢所欲言。我也有三點(diǎn)思考，希望和大家分享。
深刻理解“百年未遇之大變局”
2018年7月，習(xí)近平主席在金磚國(guó)家工商論壇上指出：當(dāng)今世界正面臨百年未有之大變局。 我覺(jué)得，在目前的形勢(shì)下，我們需要特別認(rèn)真地來(lái)理解習(xí)主席的這個(gè)判斷。 人類(lèi)歷史幾千年，大事小事不少。而“百年未有之大變局”，不是指某一件事，而是指影響社會(huì)發(fā)展的很多因素，逐步累積，終于到了社會(huì)發(fā)生重大轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn)。這種轉(zhuǎn)型，是百年未有的，但引發(fā)這種重大轉(zhuǎn)型的，往往是一件具體的事，所以有時(shí)候人們會(huì)把這件事看作“百年一遇的事件”。 具體到今天的新冠肺炎，其來(lái)勢(shì)兇猛，嚴(yán)重沖擊我們的社會(huì)生活，沖擊全球經(jīng)濟(jì)（這種情況，我們以前沒(méi)有遇到過(guò)，相信目前在成長(zhǎng)、今后將占據(jù)社會(huì)主位的年輕人，也不一定會(huì)遇到），以至于美國(guó)政壇元老基辛格認(rèn)為，病毒大流行將永遠(yuǎn)改變世界秩序。但其背后，是影響國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)秩序的眾多因素，比如全球化，比如中美關(guān)系，比如種族歧視，比如實(shí)體經(jīng)濟(jì)與虛擬經(jīng)濟(jì)的脫節(jié)等等，和病毒一起沖擊了人類(lèi)。 對(duì)我們會(huì)展行業(yè)來(lái)說(shuō)，如果按照上述理解“百年未有之大變局”，我認(rèn)為需要思考這樣一個(gè)問(wèn)題：過(guò)去幾十年，我們主觀上是不是把中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展想得過(guò)于樂(lè)觀與簡(jiǎn)單？表面上看，當(dāng)下新冠肺炎阻礙行業(yè)發(fā)展，實(shí)際上，影響行業(yè)發(fā)展的很多深層次的因素（比如會(huì)展行業(yè)的價(jià)值、政企關(guān)系、展商與觀眾的信心重塑，會(huì)展理論體系及人才結(jié)構(gòu)、科技對(duì)會(huì)展業(yè)的雙刃效應(yīng)、企業(yè)鏈完善等等），以前被掩蓋著，現(xiàn)在，行業(yè)處在脆弱環(huán)節(jié)，新冠病毒作為催化劑，促使這些因素都暴露出來(lái)，我們就好像遭遇突然襲擊，缺乏必要的準(zhǔn)備。 因此，在這個(gè)時(shí)期，我們特別需要反思。 正確估計(jì)會(huì)展行業(yè)的價(jià)值 目前會(huì)展行業(yè)的困境，深層次因素很多，這里我談?wù)勱P(guān)于會(huì)展行業(yè)的價(jià)值判斷。 作為會(huì)展人，內(nèi)心很希望我們所投身的事業(yè)，具有很大的價(jià)值。但實(shí)事求是地看，會(huì)展行業(yè)的地位是客觀存在的，并不是我們打打氣、鼓鼓勁，多一些扶持政策就能任意拔高的。 首先，會(huì)展行業(yè)是服務(wù)業(yè)。歸根到底，它的興衰取決于服務(wù)對(duì)象的興衰。我們常說(shuō)會(huì)展行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，也就是說(shuō)，它是反映整個(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)際狀況和發(fā)展態(tài)勢(shì)的。當(dāng)前，制造業(yè)、服務(wù)業(yè)都受到了新冠肺炎的嚴(yán)重影響，人員流動(dòng)、物流系統(tǒng)都不完善，導(dǎo)致開(kāi)工不正常。世界范圍內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)的波折，又嚴(yán)重影響了我們的外貿(mào)，給我們的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)雪上加霜�！捌ぶ淮妫珜⒀筛健�？這種形勢(shì)下，整體經(jīng)濟(jì)不好，會(huì)展行業(yè)在整體上也不會(huì)逆勢(shì)而上。當(dāng)前會(huì)展項(xiàng)目的停頓，表面上看，是因疫情防控需要，對(duì)高密度人群聚集風(fēng)險(xiǎn)的警惕。深層次原因，反映了整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的低落。事實(shí)上，我們已經(jīng)看到，有的展會(huì)被取消不是因?yàn)橐咔樾蝿?shì)對(duì)群體活動(dòng)的限制造成的，而是參展企業(yè)自己的生存問(wèn)題而要求退展。因此，我們做會(huì)展的，一定要在努力恢復(fù)當(dāng)下業(yè)務(wù)的同時(shí)，從服務(wù)產(chǎn)業(yè)角度來(lái)制定未來(lái)的戰(zhàn)略。 其次，此次疫情，讓我們重新審視會(huì)展行業(yè)與其他服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。我們一直在說(shuō)“會(huì)展行業(yè)具有1：9的帶動(dòng)效應(yīng)”，也確實(shí)有投入產(chǎn)出模型，證明了這個(gè)帶動(dòng)機(jī)制。但本質(zhì)上講，所謂帶動(dòng)，都是相互的，大型展會(huì)項(xiàng)目確實(shí)刺激了“吃住行游購(gòu)?qiáng)省�，而其他服�?wù)業(yè)本來(lái)就有它們各自存世的理由，未必就是靠會(huì)展行業(yè)而存在、發(fā)展的。此次疫情，會(huì)展行業(yè)嚴(yán)重受阻，我們卻看到旅游、商業(yè)、交通、賓館、餐飲等，并沒(méi)有出現(xiàn)9倍的損失。相反，這些行業(yè)依然在努力，政府、社會(huì)各界對(duì)它們的期待，也超越了對(duì)會(huì)展行業(yè)的期待。 對(duì)以上兩點(diǎn)的分析，絕不是給我們會(huì)展業(yè)潑冷水，是希望對(duì)行業(yè)的發(fā)展要有理性指導(dǎo)，思考要站在客觀角度。我們要正確判斷會(huì)展行業(yè)與生俱來(lái)的根本價(jià)值，從晴雨表、生產(chǎn)要素整合平臺(tái)這樣的角度來(lái)理解，來(lái)研究確定行業(yè)的發(fā)展方向。 實(shí)體會(huì)展項(xiàng)目還是硬道理 關(guān)于會(huì)展項(xiàng)目何時(shí)啟動(dòng)，討論很多，政府部門(mén)召開(kāi)座談會(huì)，專業(yè)人士各抒己見(jiàn)，一定程度上出現(xiàn)了舉棋不定的跡象。也有不少專家提出以線上展補(bǔ)充線下展的建議。前幾天，我們終于聽(tīng)到了2020年春季廣交會(huì)采取線上展的決定。 我認(rèn)為，必須努力創(chuàng)造條件，協(xié)調(diào)各方，盡快恢復(fù)線下展，也就是實(shí)體性的展會(huì)項(xiàng)目。 首先，無(wú)論是理論分析還是實(shí)踐案例，都證明：虛擬空間永遠(yuǎn)替代不了人與人的面對(duì)面接觸，線上展線下展一定是互相支持和相輔相成，網(wǎng)上交流是為面對(duì)面溝通服務(wù)的。2020春季廣交會(huì)改為線上展，只是因?yàn)榕e辦日期迫在眉睫，外防輸入的任務(wù)異常艱巨，接下來(lái)就要籌備秋季廣交會(huì)。因此從整體上講，這一屆線上展，是對(duì)整個(gè)廣交會(huì)幾十年實(shí)體模式的補(bǔ)充而已，很難長(zhǎng)期取代。 其次，線下展能夠真正形成企業(yè)生態(tài)鏈。實(shí)體性的會(huì)展項(xiàng)目，需要從市場(chǎng)調(diào)研，經(jīng)過(guò)策劃、招商、招展、設(shè)計(jì)、布展、運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，需要物流、人力資源、金融保險(xiǎn)、商業(yè)、交通、廣告、媒體等行業(yè)的支持。實(shí)體性項(xiàng)目的盡快舉行，能夠讓一大批中小企業(yè)恢復(fù)生機(jī)。需要特別提醒的是，企業(yè)和人體一樣，生命過(guò)程有個(gè)臨界點(diǎn)，如果缺乏生存條件，過(guò)了臨界點(diǎn)，進(jìn)入死亡解體階段，即使條件恢復(fù)了，也無(wú)法再有活動(dòng)。從這個(gè)角度講，包括線下展在內(nèi)的實(shí)體性項(xiàng)目，是保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的重要前提。如果我們的結(jié)論是：線上展永遠(yuǎn)不能替代線下展，那么保證會(huì)展行業(yè)中無(wú)數(shù)個(gè)小微企業(yè)的生存，讓他們活下去，不僅具有經(jīng)濟(jì)意義，更具有社會(huì)倫理意義。 再次，拓展開(kāi)來(lái)看，此次疫情，提醒人們實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要性。馬克思有句名言“批判的武器當(dāng)然不能代替武器的批判，物質(zhì)力量只能用物質(zhì)力量來(lái)摧毀”，人類(lèi)的一切活動(dòng)，必須保證人類(lèi)自身的生存，而人類(lèi)的生存，首先是物質(zhì)基礎(chǔ)。虛擬經(jīng)濟(jì)是為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù)的，資本的操作，必須有利于農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)、制造業(yè)才有價(jià)值。目前，國(guó)際貿(mào)易的商品，最搶眼的是口罩、呼吸機(jī)、測(cè)試劑，接下來(lái)就應(yīng)該是恢復(fù)生產(chǎn)所需的裝備機(jī)械，以及糧食、原油等有關(guān)國(guó)計(jì)民生的戰(zhàn)略商品。這是一個(gè)警告：大國(guó)必須要有自己完備的工業(yè)實(shí)體體系，不能把物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)完全寄托在別人身上。以此可知會(huì)展實(shí)體項(xiàng)目的地位不會(huì)因?yàn)橐淮我咔槎嵏�，但�?shí)體展會(huì)的創(chuàng)新刻不容緩，是時(shí)候摘掉會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期被人詬病“因循守舊，不思改革”的帽子了，這當(dāng)然是另一個(gè)大課題。 
陳先進(jìn) 工商管理碩士，高級(jí)國(guó)際商務(wù)師。第十屆、十一屆、十二屆上海市政協(xié)委員。上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)黨委書(shū)記、全國(guó)會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)主任委員、國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)主席。
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