轉(zhuǎn)自 2016-01-07 廣東智展-張治作者 文章
提到會(huì)展業(yè)的價(jià)值,行業(yè)內(nèi)有很多的表述。談得最多是認(rèn)為會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一個(gè)重要組成部分,會(huì)展業(yè)能夠帶來信息流、人流、物流等方面,但是筆者以十多年從事會(huì)展組織策劃以及從會(huì)展業(yè)對(duì)城市以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響方面的觀察思考,認(rèn)為會(huì)展業(yè)對(duì)一個(gè)城市、一個(gè)區(qū)域有著更為深刻的影響,會(huì)展業(yè)可以成為一個(gè)城市發(fā)展的引擎,可以為一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和城市定位起到重要作用。會(huì)展業(yè)也應(yīng)該是城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的引擎,對(duì)于宣傳城市,擴(kuò)大城市知名度方面也有著重要的作用。
下面從幾方面陳述(本文指的會(huì)展業(yè),主要指以吸引外地人員為主的大型會(huì)議和展覽會(huì)、博覽會(huì))。
一、會(huì)展業(yè)為城市服務(wù)業(yè)的源頭和引擎。
服務(wù)業(yè)最主要對(duì)象是人和機(jī)構(gòu),如果一個(gè)城市沒有人,沒有流動(dòng)的、做短暫停留、有消費(fèi)能力的人,則服務(wù)業(yè)無法有大的發(fā)展。舉辦會(huì)展,則能夠帶來大量的有消費(fèi)能力的外地人,僅僅是外地途經(jīng)城市的外來務(wù)工人員是沒有多少消費(fèi)能力的,他們只是做短暫停留,經(jīng)過到達(dá)――轉(zhuǎn)車――離開這樣的過程。這個(gè)群體對(duì)服務(wù)業(yè)及城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是無多少價(jià)值的,但是參加會(huì)展的人員會(huì)滿足:短暫停留三五天,以相對(duì)高端的商務(wù)人員居多,有較強(qiáng)的消費(fèi)能力等特點(diǎn)。為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)如航空業(yè)、鐵路業(yè)、運(yùn)輸業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)、物流業(yè)及商業(yè)、旅游業(yè)等各類其他服務(wù)業(yè)提供了服務(wù)的主體――人本身,試想一個(gè)城市如果每天因會(huì)展業(yè)而增加十萬這樣的人群,則對(duì)其他各類服務(wù)業(yè)的發(fā)展會(huì)起到多大的作用。僅就業(yè)一項(xiàng),每同時(shí)服務(wù)一個(gè)中高端的商務(wù)人士,至少可增加十個(gè)人的就業(yè),就可增加一百萬人的就業(yè),如果像廣交會(huì)、高交會(huì)這樣的展會(huì)在某個(gè)城市每月開、每日開,那么對(duì)這個(gè)城市的發(fā)展將會(huì)起到怎樣的作用?會(huì)展業(yè)還會(huì)促進(jìn)做短暫停留的機(jī)構(gòu)及人員在舉辦城市設(shè)立分公司、辦事處,在所在區(qū)域開拓市場(chǎng),為當(dāng)?shù)匾胂冗M(jìn)技術(shù)、理念和人才!所以,從這個(gè)意義上講,會(huì)展業(yè)是城市服務(wù)業(yè)的源頭和引擎,有遠(yuǎn)見的執(zhí)政者應(yīng)該大力扶持發(fā)展會(huì)展業(yè),走對(duì)了發(fā)展會(huì)展業(yè)這一步棋,城市服務(wù)業(yè)的全盤棋都會(huì)活走來!振興了會(huì)展業(yè)這一“綱”,則現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的“目”則張。
二、會(huì)展業(yè)影響著城市及區(qū)域經(jīng)濟(jì)的定位和經(jīng)濟(jì)模式。
如廣州從清朝開始開放十三行與外國商人從事通商活動(dòng),開始對(duì)外貿(mào)易和商業(yè)開放。而在1957年,在當(dāng)時(shí)中國其他所有城市仍然不開放的情況下,國務(wù)院即決定舉辦“廣交會(huì)”以作為中國與國外進(jìn)行商貿(mào)交流的窗口。到目前,廣州有幾萬名世界各地,尤其是非洲、中東等地的客商長期駐留,將中國的產(chǎn)品批發(fā)到世界各地,廣州也發(fā)展成一個(gè)中國商品的對(duì)外貿(mào)易中心和集散地,眾多商品從廣州批發(fā)到全國各地、世界各地,對(duì)外貿(mào)易及對(duì)全國各地的貿(mào)易占了廣州經(jīng)濟(jì)收入的很大比例,這其中,已舉辦104屆的廣交會(huì)對(duì)廣州經(jīng)濟(jì)特色的形成和影響應(yīng)該功不可沒。深圳在1999年開始舉辦中國國際高新技術(shù)成果交易會(huì),與深圳市政府確定的發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)互相影響,高交會(huì)舉辦至今對(duì)于深圳發(fā)展為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地的作用也起了很大的影響力。東莞市以制造業(yè)聞名,舉辦的各類工業(yè)展覽會(huì)反過來促進(jìn)其制造業(yè)名城的定位和發(fā)展,浙江義烏市由小商品貿(mào)易和批發(fā)起家,在小商品市場(chǎng)發(fā)展的同時(shí),又舉辦了義烏小商品交易會(huì),在短短的幾年內(nèi)展出規(guī)模超出十萬平方米,與城市定位互相影響,將義烏的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大!由以上這些例子,可以看出,會(huì)展業(yè)在幫助及促進(jìn)一個(gè)城市、一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的模式的形成、城市經(jīng)濟(jì)定位方面所起的作用。
三、會(huì)展業(yè)是強(qiáng)大的媒體和喉舌,對(duì)于宣傳城市有著不可比擬與替代的作用。
很多時(shí)間,一個(gè)城市一個(gè)地區(qū)在全國全世界的宣傳,哪種方式最有效,或者說怎樣才能讓一個(gè)地方在人們的記憶中永駐并流傳到下一代、下下一代,筆者認(rèn)為可能最好的方式,莫過于讓從全國各地、世界各地的人們一次或數(shù)次來到這個(gè)地方,親眼看、親身感受,其次的方式便是不斷地有人、有資訊提到這個(gè)地方。而會(huì)展業(yè)恰好可以做到這兩點(diǎn):一是人們因?yàn)閰⒄够騾⒂^可以來到這個(gè)城市,每次可以做三、五天的停留;二是如果這個(gè)城市經(jīng)常舉辦各種會(huì)展,人們可以在各種資訊上,以很多方式聽到這個(gè)城市或地域的名字,看到對(duì)舉辦城市的介紹,聽得多了,人們就自然會(huì)記。
以上海和深圳來比,為什么上海一旦全面改革開放,即發(fā)展迅速,眾多國外公司及機(jī)構(gòu)均在上海設(shè)立分部,我想在眾多的原因中,有一個(gè)原因一定也是起了作用,因?yàn)樯虾T?0世紀(jì)二十年代到四十年代,為亞洲第一大城市,外國人熟悉它,并把這些熟悉傳給了他們的下一代,再下一代。人更愿意在熟悉的地方去投資,而深圳是一個(gè)新地名,很多人之前沒有來過,也沒有聽過。所以在境外的認(rèn)知度和知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于上海。
會(huì)展對(duì)一個(gè)地方知名度短期內(nèi)迅速提升的作用,可以東莞厚街為例。厚街是一個(gè)鎮(zhèn),在全國幾萬個(gè)鎮(zhèn)中間太容易淹沒了,在全世界更是無法想象怎么去揚(yáng)名,但是由于會(huì)展業(yè),由于自2002年開始,厚街的執(zhí)政者們修建了廣東現(xiàn)代展覽中心并扶持培養(yǎng)了一些品牌展會(huì),目前每年在厚街舉辦約三十個(gè)展會(huì),厚街這一地名,從此揚(yáng)名于世界,在全球全國的知名度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了“虎門、長安”等東莞的其他重鎮(zhèn),甚至超過了內(nèi)地很多省會(huì)城市的知名度。2007年,國際印刷展在厚街舉辦,10萬多名全球各地印刷行業(yè)人士齊聚厚街。其中不乏一些全球大公司的總裁們。如果沒有會(huì)展、展覽,他們可能這一生都不會(huì)到這里,但是由于有了會(huì)展,他們來到了厚街,認(rèn)識(shí)了東莞,這也許才是會(huì)展業(yè)的真正魅力:“傳播文化、加強(qiáng)溝通,讓城市在幾十年及數(shù)百年后還會(huì)受益”。
大型的展覽會(huì)對(duì)城市知名度的傳播如奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事一樣,起著某些作用:“引起關(guān)注、提振信心、促進(jìn)城市發(fā)展”。當(dāng)然會(huì)展與大型賽事相比,對(duì)于舉辦城市來說還決不虧錢,保證凈賺,這就是筆者對(duì)會(huì)展業(yè)價(jià)值的深層次發(fā)掘和再認(rèn)識(shí)。
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