國民經(jīng)濟和對外貿(mào)易的快速發(fā)展，為中國會展業(yè)的興起和健康發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。會展業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，近年來發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，經(jīng)濟效益逐年攀升，場館及配套設(shè)施建設(shè)日趨完善，會展業(yè)已從規(guī)模化發(fā)展逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、品牌化、國際化。在歐美金融形勢接連動蕩和中國宏觀調(diào)控不斷加強的大背景下，中國會展業(yè)呈現(xiàn)出如下特點：
一、逆勢增長
作為“十二五”規(guī)劃的開局之年，2011年充滿機遇與挑戰(zhàn)，中國會展經(jīng)濟在全球復(fù)雜經(jīng)貿(mào)環(huán)境中呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，全國會展業(yè)增長幅度在10%左右。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計司2011年有關(guān)會展業(yè)的基礎(chǔ)統(tǒng)計，就全國14個辦展主體，分別按場館、展會主辦單位、地方會展辦（會展協(xié)會）三部分不完全統(tǒng)計及亞太會展研究院定向統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，2011年全國共舉辦展覽6830場，比2010年增加9.2%；展出面積為8120萬平方米，比2010年增長8.5%；50人以上專業(yè)會議64.2萬場，比2010年增加17.4%；萬人以上節(jié)慶活動6.5萬場，比2010年增長3%；出國境展覽面積60萬平方米，比2010年增長13.8%，實施項目1375個，參展企業(yè)4萬家；提供社會就業(yè)崗位1980萬人次；直接產(chǎn)值3016億元，比2010年增長17.7%，拉動效應(yīng)2.7萬億元，比2010年增長14.8%，占全國GDP的0.64%，占全國第三產(chǎn)業(yè)的13%。
會展業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)也是無煙產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)鏈寬，影響面廣，拉動效應(yīng)明顯。尤其在外貿(mào)形勢持續(xù)低迷、經(jīng)濟環(huán)境不確定性因素不斷增加的情況下，會展業(yè)的帶動效應(yīng)更加值得關(guān)注。2011年，各類國內(nèi)外展會為企業(yè)提供了大量出口商貿(mào)合作的機會，積極參加國內(nèi)外展覽會成為中國外貿(mào)企業(yè)謀求自救的主要方式之一。據(jù)亞太會展研究院統(tǒng)計，企業(yè)65%左右的訂單來自于參與各類展會。2011年，素有中國外貿(mào)“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”之稱的第111屆廣交會開幕。在當(dāng)前外需持續(xù)疲軟、中國出口增長連續(xù)放緩的背景下，廣交會等展會備受關(guān)注，帶動企業(yè)訂單增長，帶動就業(yè)，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，帶動社會經(jīng)濟快速發(fā)展。2011年，中國會展業(yè)直接產(chǎn)值達(dá)3016億元
二、區(qū)域競爭
會展業(yè)的發(fā)展勢必要以周邊和區(qū)域內(nèi)的自然資源、人文環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟發(fā)展為支撐。經(jīng)過近三十年的培養(yǎng)和發(fā)展，中國會展業(yè)已經(jīng)形成金字塔式的階梯格局，以北京、上海、廣州三大一線會展中心城市形成了三分天下的鼎立格局。北京的優(yōu)勢主要集中在政府導(dǎo)向型的展會，上海的優(yōu)勢則體現(xiàn)在高知名度和辦展質(zhì)量的國際性展會，廣州則側(cè)重于以廣交會為核心的進(jìn)出口貿(mào)易展和有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的專業(yè)展。
根據(jù)統(tǒng)計分析，2011年北京、上海、廣州三個會展一線城市增長幅度較大，三個城市共舉辦展覽1380場，比2010年增長33.8%，占全國的20%；展覽面積為2523萬平方米，比2010年增長13.4%，占全國展覽面積的31%；特別是上海展覽面積突破1000萬平方米。在世界商展百強排行榜中，中國占14席，其中北京4席，上海4席，廣州3席，共占11席（另深圳1席，香港2席，見表）。
同時，我們將展覽面積超過200萬平方米的城市作為會展二線城市，它們是深圳、重慶、杭州、武漢、杭州、寧波、天津、成都，其中2011年新增的是杭州和成都。8個城市共舉辦各種展覽1609場，占全國的23.5%，展覽面積為1982萬平方米，占全國展覽面積的24.4%。
會展三線城市的標(biāo)準(zhǔn)則是展覽面積超過100萬平方米，有蘇州、長春、�？�、南京、廈門、大連、南昌等城市。2011年會展三線城市新增濟南、青島、鄭州、東莞，共舉辦展覽1439場， 占全國的21%，展覽面積為1628萬平方米，占全國展覽面積的20%。
從省市的統(tǒng)計來看，全國展覽活動場次列前五位的是浙江（696場），上海（674場），江蘇（651場），北京（486場），廣東（462場）。全國展覽面積列前五位的是廣東（1300萬平方米），上海（953萬平方米），北京（836萬平方米），浙江（734萬平方米），江蘇（510萬平方米）。
全國展覽面積在100萬平方米以上的會展城市共舉辦展覽項目4428場，占全國的64.8%，展覽面積6133萬平方米，占全國的75.5%。除了以上重點統(tǒng)計外，縣級城市會展活動異�；钴S。如浙江的余姚、慈溪、紹興、椒江；江蘇的徐州、揚州、常州；山東煙臺、威海；福建石獅；廣東中山等30多個城市展覽面積在50萬平方米左右。
從展會的類型分析，經(jīng)貿(mào)類的占70%，消費類的占25%，文化展示類的5%。從組展商分析，國有、集體、股份、聯(lián)營等占30%，民營及其他內(nèi)資企業(yè)占25%，港澳及外商投資企業(yè)占5%，行業(yè)商（協(xié)）會占25%，政府或事業(yè)單位占15%。
會展經(jīng)濟帶的宏觀分布近年來已形成三圈三帶，以北京為核心的環(huán)渤海會展經(jīng)濟圈，以上海為核心的長江三角洲會展經(jīng)濟圈，以廣州為核心的珠江三角洲會展經(jīng)濟圈，以大連、沈陽、哈爾濱為核心的東北亞會展經(jīng)濟帶，以武漢、鄭州、西安為核心的中西部會展經(jīng)濟帶，以成都、重慶、昆明為核心的西南部會展經(jīng)濟帶。每個集聚區(qū)形成了各自特色的會展業(yè)發(fā)展模式和方向。
三、場館激增
作為會展業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施，會展場館對會展業(yè)的內(nèi)容、特點、規(guī)模與效益形成了剛性制約，其中決定性因素是室內(nèi)展覽面積和現(xiàn)代化配套設(shè)施。國際商業(yè)展會的規(guī)模化趨勢加劇了會展業(yè)對特大場館的需求。室內(nèi)展覽面積在10萬平方米以上的特大場館，成為世界會展業(yè)競爭力的標(biāo)志。
根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球展館50強中，歐洲、亞洲和北美所擁有的展館數(shù)量分別為34席、7席和6席。其中，會展強國德國獨占11席，其中有4席位列全球十大頂級場館，包括目前世界最大展館漢諾威博覽中心、第二大展館法蘭克福展覽中心；北美6席全部在美國；亞洲7席，其中中國5席，包括位列全球第四大展館的中國進(jìn)出口商品交易會琶洲館。為滿足大型展會辦展場館面積不足的需要，加大會展場館建設(shè)力度成為各地發(fā)展會展業(yè)的不二選擇。中國作為會展業(yè)后起之秀，近幾年各級政府加大對會展基礎(chǔ)設(shè)施的投入，按近五年來展館面積擴張速度排序，在會展大國中，中國的增長速度為18%，發(fā)展十分迅猛。
2011年中國會展場館的總數(shù)為269個，總展覽面積為1118.89萬平方米，室內(nèi)展覽面積715.14萬平方米（可供銷售面積為350萬平方米）。展館主要集中在環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)、長三角經(jīng)濟區(qū)、珠三角經(jīng)濟區(qū)等三個經(jīng)濟區(qū)，三經(jīng)濟區(qū)不論是展館數(shù)量還是展覽面積都占全國的63%左右。其中長三角經(jīng)濟區(qū)展館建筑面積309.24萬平方米，室內(nèi)展覽面積118.34萬平方米，室外展覽面積31.11萬平方米，總展覽面積149.45萬平方米。
單從場館面積來看，中國場館遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了歐美等發(fā)達(dá)國家，展館可使用的面積已經(jīng)超過了德國，躍居世界前列；但是就各個地區(qū)內(nèi)部來看，一些具有經(jīng)濟輻射能力的城市場館面積供不應(yīng)求。
四、政策優(yōu)化
“十二五”規(guī)劃綱要對中國會展業(yè)提出了“健康發(fā)展”的目標(biāo)。商務(wù)部成立了服務(wù)貿(mào)易與商貿(mào)服務(wù)業(yè)司，并設(shè)立專處管理會展業(yè)。商務(wù)部進(jìn)而制定了《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，作為指導(dǎo)全國會展業(yè)“十二五”時期健康發(fā)展的重要文件，充分運用會展業(yè)戰(zhàn)略性導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)的屬性，挖掘內(nèi)需、引導(dǎo)消費，加強區(qū)域協(xié)調(diào)、夯實服務(wù)和管理基礎(chǔ)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上參與國際合作。在該政策背景支持下，2011年全國已有近60個省市和地區(qū)制定了當(dāng)?shù)氐摹稌箻I(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。
根據(jù)2011年12月中旬召開的國務(wù)院經(jīng)濟會議精神，面對全球性外部經(jīng)濟的復(fù)雜化和多變性，強化轉(zhuǎn)型以貿(mào)易為主驅(qū)動力的經(jīng)濟增長方式，同時啟動“消費”和“內(nèi)需”兩大經(jīng)濟發(fā)動機�！笆濉敝卮箜椖康挠行蛲七M(jìn)將帶動投資和經(jīng)濟增長，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展規(guī)劃將給內(nèi)需提供有力支撐，一系列經(jīng)濟刺激政策和扶持政策的密集出臺，為國內(nèi)會展業(yè)帶來了更為優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境和新的機遇。
針對中國會展業(yè)管理環(huán)境整體薄弱的現(xiàn)狀，2011年國家相關(guān)主管部門先后出臺了一系列文件來加強對中國會展業(yè)管理環(huán)境的建設(shè)。例如，2011年4月，中共中央辦公廳，國務(wù)院辦公廳聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于開展清理和規(guī)范慶典、研討會、論壇活動工作的實施意見》；中國會展標(biāo)準(zhǔn)化工作在2011年也取得了新進(jìn)展。
五、探尋新模式
在展覽會方面，（1）市場總量平穩(wěn)增長。展覽會的發(fā)展主要依托于市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素，作為世界上最大的市場和制造業(yè)基地，當(dāng)前，中國的展覽會培養(yǎng)和發(fā)展積累了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)。（2）辦展競爭壓力加劇，品牌展會凸顯。伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模化的進(jìn)程，當(dāng)前各類型展覽會層出不窮，展覽會題材已得到很大程度的挖掘，展覽會數(shù)量急劇膨脹，新創(chuàng)項目日益艱難，同類型展覽會競爭激烈，展覽項目的競爭整合和優(yōu)勝劣汰在所難免。廣交會、華交會、中國義烏小商品博覽會等品牌展會突顯市場競爭力。（3）展覽會產(chǎn)業(yè)化和專業(yè)化程度趨于加快。一方面，專業(yè)性展覽會出現(xiàn)數(shù)量穩(wěn)增、規(guī)模擴大、品牌提升的趨勢，形成了展覽會與相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性互動的格局；另一方面，展覽業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈將進(jìn)一步健全，行業(yè)將進(jìn)一步細(xì)分，行業(yè)分工及服務(wù)能力，從業(yè)人員職業(yè)化程度，參展商及觀眾的參與能力也更趨于專業(yè)化。
在會議節(jié)慶方面，會議和節(jié)慶活動已成為中國會展業(yè)新的明星。2011年，全國會議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更是頗受矚目。其中北京國家會議中心舉辦會議831場，比2010年增加206場，增長幅度為34%。提出打造“國際會議目的地”和“中國節(jié)慶之都”的浙江省杭州市全年舉辦會議總數(shù)達(dá)到了8580場，其中國際會議492個，接待境外會議代表人數(shù)54480人次，共舉辦節(jié)慶活動200余項，觀眾人數(shù)超過3200萬。據(jù)統(tǒng)計分析，會議、節(jié)慶活動和會展考察等商務(wù)客消費均高于一般游客，極大地帶動了金融、通訊、旅游、酒店、餐飲、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。
此外，隨著會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展業(yè)的創(chuàng)新模式正在不斷涌現(xiàn)，現(xiàn)代信息技術(shù)和營銷理念的日益成熟為會展業(yè)的模式創(chuàng)新帶來了新的契機。2011年會展業(yè)界進(jìn)一步關(guān)注于虛擬展會、網(wǎng)展、電子商務(wù)等方面的新創(chuàng)發(fā)展。傳統(tǒng)會展正在突破固有模式，通過與電子商務(wù)、3G等新技術(shù)結(jié)合，形成“線上線下”的一體化服務(wù)體系，打破會展時空局限，積累國內(nèi)外客戶資源，極速更新產(chǎn)業(yè)信息，增強營銷力度，輻射專業(yè)市場。阿里巴巴的網(wǎng)貨交易會和網(wǎng)商會展就是會展業(yè)模式創(chuàng)新的成功案例。
六、全球化之路
經(jīng)過三十年的培育，中國會展業(yè)涌現(xiàn)了一批有一定影響力的品牌展會。國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)證是品牌展覽會可參照的標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)UFI數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年中國又有新增會展單位和新增會展項目獲得UFI認(rèn)證。目前，中國內(nèi)地已有82個單位加入UFI，有74個會展項目得到UFI認(rèn)證。
國外會展公司與國內(nèi)會展公司的合作共贏進(jìn)一步加強，組建合作、合資會展企業(yè)，并在國內(nèi)外共同舉辦展會。越來越多的境外展覽公司參與到中國的會展產(chǎn)業(yè)之中，促進(jìn)了中國會展業(yè)整體水平的提升。北京、上海、廣州、深圳、成都、順德等地都有國外展覽公司的合資、合作項目進(jìn)駐，并擴大了原有規(guī)模。而一大批國外知名品牌展會也紛紛移植中國，如美國的Nepcon、Semicon、ComdexChina和德國的ElectronicChina等。2011年達(dá)沃斯論壇夏季年會已是第五次在中國舉行。德國經(jīng)濟展覽委員會國際市場部總監(jiān)施賓格在第八屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇開幕式上說，中國已成為全球會展行業(yè)的主流國家。2011年，德國經(jīng)濟展在全球舉辦的260多個展覽中有80個在中國舉辦。
（作者為中國會展經(jīng)濟研究會副會長，發(fā)表時略有刪改。） |
